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品牌发展的法律基础
2015/1/6 2:41:29
品牌发展指品牌不断成长的过程。品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是:品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。品牌素质的发展主要是:产品质量水平的提高、服务质量的提高、品牌技术含量水平的提高、综合营销策略水平的提高与整体优化。
经济角度上称商品的的标识为品牌,法律角度上称之为商标。商品标识作为品牌,通过运营发展在具有一定知名度后,能打动消费者的内心,让消费者认同你的产品质量、定位、服务及所包含的文化等等,能产生客观市场经济效益。然同时作为商标的商品标识,只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用,使企业发展品牌经济有一个最重要的基础保障。在中国,商标的一个重要特性就是具有优先权和排他性,谁先注册使用谁就拥有专用权,其他人不得再使用(除法律规定的特殊情况外),也没法再取得该商标的专用权和受到相应的法律保护。当然,不同的国家对优先权有着不同的规定,也有使用在先原则的,如美国,有注册在先原则的等。对注册在先原则的,如果没先注册就使用,等于放弃了的商标受法律保护的机会。其次,商标的保护具有区域性,你的产品卖到哪个国家或地区你的商标就需要在哪个国家和地区进行注册以寻求当地法律的保护,否则轻者得不到保护,重者造成侵权他人商标专用权而遭到巨额的索赔。在这个过程中,很多知名品牌企业已经吃了大亏。如“红星二锅头”在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被同一家英国公司抢注,到那时你就的花大量的时间和金钱去夺回自己的商标或者只能花相当的代价来许可使用或转让该商标。而且近年来我国的知名品牌在国外被抢注的现象日益增多,对此我们的品牌企业必须要引起高度的重视。我们的行动稍微慢一步就会被人占了空子,给我们企业今后的国际化发展的道路增加了很多完全可以避免的障碍。更有甚者,部分企业完全没有商标保护意识未将已经运作的商标在相应的销售地域内做注册保护,这都将会在后期引发很多麻烦或者造成不可挽回的困境。所以重视品牌的法律身份,学会运用品牌发展的法律基础中的基础--《商标法》。
品牌素质的发展讲求的是产品本身的与时俱进,不断创新,这与《专利法》的立法宗旨提高创新能力,促进科技进步和社会发展如出一辙。这也体现了,品牌作为经济名词身份下,不仅仅是商品标识,还是商品本身质量、技术和特征的代称。所以品牌发展的另一法律基础是与商品本身相关联的《专利法》、《著作权法》等。品牌的素质发展是通过企业自身对产品技术的不断创新,模仿和复制他人技术成果不仅仅是法律所不容许,也是企业品牌发展的死路。
2008年6月,国务院颁布了《国家知识产权战略纲要》,指出:“实施国家知识产权战略,大力提升知识产权创造、运用、保护和管理能力,有利于增强我国自主创新能力,建设创新型国家;有利于完善社会主义市场经济体制,规范市场秩序和建立诚信社会;有利于增强我国企业市场竞争力和提高国家核心竞争力;有利于扩大对外开放,实现互利共赢。必须把知识产权战略作为国家重要战略,切实加强知识产权工作。”该纲要在企业品牌发展的过程中同样适用且具有指导性作用。品牌发展中的企业应有自己的知识产权战略部署,提升企业知识产权创造、运营、保护和管理能力,切实的开展知识产权工作。
品牌的运营发展就应该遵法、守法和学会用法。
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