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论品牌的国际保护
2015/1/6 2:31:34
注册篇
 
越来越多的中国品牌走向国际,登上世界舞台。越来越多的企业在困扰如何在国际上保护自己的品牌?注册是最好的保护,只有通过注册,才能获得当地法律的认可,才能真正依靠法律的武器保护自己的品牌。
如何在国际上注册保护自己的品牌?企业需要分析自己目前的市场以及将来的扩展方向和领域,提前做好品牌的注册规划,选择最佳的方式,争取一次性将品牌的注册保护到位。首先,需要确定进驻国际市场的品牌名字及其展示形式,包括设计的颜色等,最好是有含义,简单易记,有品牌故事或者与公司的文化内涵契合的英文商标或者带有显著特征的LOGO等。其次,需要确定所保护的商品/服务范围,尽可能的保护到主要的商品项目,主要的商品类别,以及相关联的商品类别,将来有可能涉及到的领域范围等。在品牌注册前,这些工作都需要细致的去了解和查询,最好是请专业的商标代理人提供建议,争取一次性可以将品牌保护全面。然后,需要确定品牌注册的国家和地区,包括正在销售和出口的国家和地区,打算出口的目标国家或市场,将来有可能会涉及到的销售区域等。最后,就是选择最佳的注册方案,目前,有两种注册方式,包括马德里国际注册和单一国家注册,企业可提供需注册的国家或者地区,以及注册的产品类别选择专业的涉外代理机构进行报价。让专业的涉外代理人策划最合适,最优的注册方案。
 
监测篇
 
品牌在提交注册申请前,需要先做商标的查询,确定在目标注册国家是否有相同或者类似的商标已经在先申请,若已经存在相同或者类似的商标,可以趁早修改或者替换品牌,可以节省注册的费用和时间。品牌在提交申请上去以后,需要对申请的商标进行监测,这是因为在很多的欧洲国家是没有实质审查程序,商标形式审查以后,就直接公告,若没有第三方提出异议就会核准注册。这个时候企业若要在欧洲维护自己的商标权利还需要主动出击,而不是依靠商标局。企业在监测到自己的商标在欧洲的一些国家被别人抢注以后,就要趁早在公告期间提出异议,阻止抢注商标核准注册。还有一些国家是没有异议程序的,例如俄罗斯,墨西哥等,若发现商标在此类国家被抢注,就要马上向商标主管机构递交反对意见申请和有利的证据材料辅助审查员进行审查。有些国家的审查时间非常快,半年内就拿到注册证书,若监测到这些国家的商标已经核准注册的时候,就要向商标局提出撤销申请。
注册是最好的保护,但不是最全面的保护,只有通过商标的监测,在确保自己获得商标权利的同时,又预防别人通过其它手段获得此商标权,才能实现商标权的专有性。尤其是不同的国家地区采用的商标法,审查制度等又不一样,在具体的实施细则上又有差异,这就需要我们针对不同的国家不同的案件依据当地的法律进行具体分析,深入探讨。
 
维权篇
 
近年来,中国企业的品牌意识越来越强,走上了品牌国际化的进程。但中国品牌在国际上遭遇抢注的案例也是时有发生。企业若遇到不同类似的商标抢注案件,又该如何维权?
1.第一种情况是早些年比较常见的抢注类型,即国外的公司或者个人成批的抢注中国的一些知名商标或者老字号,谋取不法利益。例如德国的一家公司就在德国抢注了王致和,洽洽,老干妈等几十个国内知名品牌。这种情况发生后,只能向当地的商标局提起商标撤销的申请,若撤销不成,就只能向法院起诉,这种维权成本一般很高,很多企业面对高额的诉讼费用,只能望而止步。这几年随着政府和企业对品牌的不断重视,这种抢注情况也是越来越少。
2.第二种情况是品牌被当地的经销商或者当地代理进行抢注,这种情况是越来越普见。若发现自己的商标被当地的经销商或者代理商抢注,首先要跟对方去协商,毕竟有商业上的往来,若对方还想跟你保持友好的合作伙伴关系,有可能就会主动撤销自己的商标或者将商标转让到你企业名下。若协商不成,企业可以请律师介入,给对方发送律师函,进行警告。若律师函仍然解决不了问题,就只能向当地的商标主管机构提交异议申请,一般如果企业有能够证明双方商业往来关系的证明,有签署经销协议,能够证明此商标的所有权,异议成功的概率都是比较高的。有些企业内部管理不当,即使发现了对方抢注自己的商标,也提供不出相关的证据证明,这种情况也很多,即使提了异议,官方也认为证据不充分而予以驳回。这会让企业陷入非常被动的地位。这就要求我们的企业要完善公司内部管理,妥善保管好品牌的所有使用证据材料以及跟国外代理签署正规的销售协议,最好是在协议中明确指出商标的所有权,不要让经销商有可乘之机。
3.第三种情况是品牌被竞争对手抢注,有些竞争对手看到你的商标没有在当地注册,就提前抢注你的商标,阻止你的产品进入当地市场。若看到你的商标在主要产品上面已经注册了,就以打擦边球的方式在相关联的产品上面抢注你的品牌,借你品牌的知名度来推广自己的产品,抢注市场。云南有一家知名的烟草公司,将自己的品牌注册在34类上面,但后来发现同样的商标被他的竞争对手注册在03类(烟油)上面,对方借助他的品牌知名度来推广自己的烟油产品。若发现这种情况,需要及时制止。马上收集证据材料在商标公告阶段向商标局提出异议申请,若发现对方已经在产品上使用你的品牌,可以收集证据向当地法院提起诉讼。阻止对方的继续侵权行为。
海外诉讼维权的成本一般都比较高,这就要求企业要及时发现这些侵权行为,及时采取行动将这些侵权的行为扼杀在萌芽状态。针对一些大的企业,尤其是有一定知名度的品牌,可以委托专业的事务所进行全球监测,可以在第一时间发现品牌的侵权行为,即时采取法律措施进行制止,以维护企业的商标权。

 

 

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